La funzionalità è uno dei temi di maggiore interesse legati al cosmetico. L’efficienza unita agli aspetti tradizionali quali l’effetto coprente, profumante o igienizzante si traduce in claim che vanno a sfiorare il dermocosmetico con un’offerta mondiale crescente, arrivando a toccare nel 2017, oltre 40 mila nuovi prodotti cosmetici con claim funzionale.
Tra i molteplici strumenti di analisi dei volumi di ricerca online, il Centro Studi propone HAIR, elaborato da ToteNext, dedicato al monitoraggio degli argomenti «capelli» e «cuoio capelluto» tra le parole chiave che gli utenti web esplorano.
Nel 2017 l’offerta di cosmetici cosiddetti green in Italia (1.955 lanci*) rappresenta il 2,4% di quella mondiale, mentre l’incidenza del green nel mercato interno è pari al 50% del totale dei prodotti immessi in Italia.
Dieci paesi del sud-est asiatico, tra cui Singapore, Malesia, Tailandia e Vietnam, formano la cosiddetta area ASEAN, ovvero un accordo di natura economica e politica volto a valorizzare la cooperazione e la crescita congiunta.
Dopo la corsa all’oro del 1848, oggi il grosso focus di imprenditori e investitori è l’Intelligenza Artificiale. Queste tecnologie rivoluzioneranno lo stile di vita delle persone su diversi livelli, compresa la cura di sé e del proprio corpo.
Il comportamento del consumatore è in continua evoluzione, in quanto si registra una maggiore sensibilizzazione all’impatto ambientale del packaging. La confezione viene vista come «inutile» e non riesce più a suscitare fiducia nel segmento dei millennials, i quali ricercano più trasparenza e basano i propri acquisti su ciò che vedono online, preferendo i brand che ritengono più etici.
Da un recente studio, Mintel consiglia di adottare un nuovo approccio per raggiungere la perfezione della propria pelle. L’attenzione si sposta su una pelle che deve apparire fresca e brillante, quasi come dopo un massaggio facciale. Di fatto le nuove generazioni di prodotti presentano quasi tutte texture lucide.
Tra i nuovi lanci con claim sicuro e delicato, le Cica creams sono diventate un prodotto immancabile e hanno preso il sopravvento sulle creme con ceramide e sull'intero segmento delle creme idratanti.
Il processo della digital transformation da parte dell’industria cosmetica, è un fenomeno lento e in attesa e proiettato a raggiungere una massa critica matura e adeguata a giustificare gli investimenti per far fronte a tale evoluzione.
L’osservazione sui trend futuri rivela una tendenza ad approfondire i componenti dei cosmetici utilizzati, questo è dovuto all’uso delle app e degli smartphone che permettono alle persone di accedere a tutte le informazioni che desiderano sui prodotti che intendono acquistare. Questo trend, come rilevato da Mintel, ha spostato l’attenzione al naturale, dovuto al senso critico nella scelta dei cosmetici da utilizzare.
