Beauty Trend Watch - Newsletter

La rilevazione di Human Highway, a cavallo della primavera 2023, propone interessanti scorci di analisi per le vendite online.

Nel 2022 l’export registra un pieno recupero dei livelli pre-Covid, con un valore pari a 5.851 milioni di euro, in crescita di 18,5 punti percentuali. Anche il valore consuntivo che riguarda i dati in quantità è positivo: la crescita è più contenuta a seguito del rincaro dei prezzi ma comunque con segno “+” pari al 4,5%.

Il consumatore dell’era post-pandemia ha profondamente cambiato abitudini, attitudine e valori nell’acquisto e consumo di cosmetici. L’ultimo studio proposto dall’Associazione sul comportamento d’acquisto di cosmetici da parte degli italiani risale a quasi dieci anni fa. Partendo da queste premesse, è nata l’esigenza di mappare la nuova beauty routine e le relative peculiarità.

Gli effetti della crisi da Covid-19 hanno avuto forti ricadute sugli scambi commerciali di molteplici settori del manifatturiero e, ad oggi, i valori pre-crisi sono compensati solo da alcuni comparti.

Durante i lockdown alcune tipologie di cosmetico, come fragranze, trucchi per il viso, prodotti solari, abbronzanti e protettivi per le labbra e per il corpo hanno subito forti contrazioni nei consumi.

Al termine del 2022 il fatturato delle imprese supera i 13.340 milioni di euro con una crescita di 12,1 punti percentuali, mentre le esportazioni confermano dinamiche importanti con un valore superiore ai 5.850 milioni di euro e una crescita del 18,5%.

I nuovi cosmetici ibridi hanno iper-prestazioni al centro delle loro formulazioni, sia che combinino il trucco, con risultati legati alla dermocosmesi funzionali e comprovati, sia che propongano un’esperienza di benessere e cura di sé più ampia.

A livello internazionale la qualità è il primo asset decisionale per ogni consumatore, ma cambia la sua rilevanza per i singoli Paesi.

Netcomm offre un’analisi storica dei trend e preziosi consigli per una pianificazione del periodo natalizio, volti a ottimizzare le strategie di vendita online sui marketplace nel più importante trimestre dell’anno.

Durante la pandemia anche il cosiddetto lipstick effect ha subito delle rimodulazioni: l’acquisto “consolatorio” di alcuni prodotti come reazione a un periodo di crisi si è concentrato sul trucco occhi, complice l’utilizzo prolungato della mascherina.