I trend di consumo del 2026

Si riporta una sintesi dei macro-trend grazie alle rilevazioni dell'istituto di ricerca partner Mintel:

• Ritorno del massimalismo e sperimentazione: Il mercato evidenzia una ripresa dell'audacia e della voglia di sperimentare, in cui la domanda dei consumatori si orienta verso look massimalisti e una forte affermazione dell'individualità. Si registra una crescente propensione a variare la routine di bellezza per trasformare il proprio aspetto

• Equilibrio tra innovazione e nostalgia: Le dinamiche di sviluppo prodotto mostrano una forte spinta commerciale verso la reinterpretazione di stili "retrò" o nostalgici, supportati però da formulazioni ad alta tecnologia e a lunga tenuta

• Centralità dei social media come leva di marketing: I canali digital si confermano essenziali per orientare gli acquisti e l'ispirazione oltre che per apprendere le migliori modalità di applicazione del prodotto

• Inclusività strutturale: Dal punto di vista dello sviluppo e del posizionamento commerciale, emerge la necessità di offrire assortimenti che riflettano concretamente la diversità dei consumatori. L'imperativo per le aziende è fornire soluzioni adatte a molteplici tonalità di pelle e texture di capelli, rendendo l'offerta rilevante e accessibile su scala globale

• Focus sull'autenticità e l'educazione: Per incentivare i volumi e la creatività, l'industria è chiamata a fornire non solo prodotti, ma anche strumenti educativi e formativi che accompagnino l'utente nell'utilizzo

Di seguito vengono riportati alcuni focus per le principali categorie di prodotto:

Make-up

• Per superare la sensibilità al prezzo, i brand puntano su formule ad alte prestazioni che fungono da leva per la "premiumisation" mentre i consumatori ricercano valore in prodotti che uniscano convenienza d'uso, efficacia a lunga tenuta e un'elevata componente sensoriale:

• Occhi: Si osserva un rallentamento nell'innovazione causato dallo spostamento dei consumatori più giovani verso i servizi professionali (come per le sopracciglia). Per rilanciare i volumi, i brand stanno puntando su claim legati alla facilità di applicazione e rimozione, e su un marketing focalizzato sulle fasi della vita ("lifestages") piuttosto che sull'età anagrafica
• Viso: Emerge la tendenza verso un derma-makeup capace di unire efficacia clinica, texture sensoriali lenitive e principi di neurocosmetica legati al benessere emotivo. Aumenta anche la richiesta di prodotti locali e la co-creazione diretta con i consumatori più giovani
• Labbra: La premiumisation del segmento si gioca su prodotti ibridi ad alte prestazioni che uniscono benefici di trattamento tipici della cura pelle a un'elevata resa cromatica, con particolare attenzione alla sensorialità e alla lunga tenuta
• Mani: Le recenti limitazioni normative europee sugli ingredienti stanno portando le aziende a porre grande enfasi sui test clinici e sulla sicurezza delle formulazioni

Cura pelle

• Nell'area EMEA, il mercato è trainato dalla domanda di soluzioni contro l'inflammageing, ovvero l'invecchiamento cutaneo legato allo stress. Inoltre, si registra un forte aumento nello sviluppo di maschere in formato foglio (sheet mask) o gel

• Nel mercato APAC, l'innovazione si concentra sui formati in dischetto con funzioni esfolianti, purificanti e idratanti

• Nelle Americhe prevale un approccio scientifico, con il lancio di soluzioni illuminanti e rassodanti rigorosamente testate a livello dermatologico

Solari

• A livello globale, la ricerca e sviluppo si focalizza su formulazioni ad alta sensorialità, ingredienti per la protezione avanzata della pelle e soluzioni mirate a rallentare l'invecchiamento cutaneo

• In Europa si mira a incentivare l'utilizzo tramite un forte miglioramento dell'esperienza tattile e olfattiva del prodotto

• Nel mercato APAC, crescono i claim legati alla protezione della barriera cutanea, con un forte impiego di ingredienti lenitivi tradizionali o locali

• In America Latina, l'innovazione di prodotto si distingue per una marcata offerta di soluzioni doposole che rispondono a requisiti etico-ambientali e di ecocompatibilità

Igiene Corpo

• Il segmento sta attraversando un forte processo di Skinification, che consiste nell'integrazione di ingredienti tipici della cura del viso nei detergenti per il corpo

• Le aziende stanno spostando l'offerta oltre la semplice igiene funzionale, focalizzandosi su prove visibili di efficacia ed esperienze sensoriali avanzate