Consumer trends

I solari rappresentano uno degli esempi di estensione del concetto di cura e protezione in ambito cosmetico.

Grazie a Mintel, vengono riportate le evidenze che stanno impattando maggiormente sia sugli orientamenti di consumo, sia sulle scelte di posizionamento e di comunicazione delle imprese cosmetiche.

Per qualificare il valore dell’essenzialità della spesa per prodotti cosmetici TEHA ha condotto un’analisi comparata tra le diverse fasce di reddito utilizzando il database COICOP fornito dall’Istat.

I prodotti per la cura pelle veicolano oltre la metà dei acquisti di cosmetici in farmacia con un valore, a fine 2024, pari a 1,2 miliardi di euro.

In Italia, il cosmetico è tra i settori protagonisti con orientamento al Made in Italy: registra le più importanti dinamiche di crescita dopo la gioielleria, con il comparto manifatturiero in sofferenza.

Da tempo Cosmetica Italia monitora il perimetro di classificazione individuato nel 2019 da un’apposita commissione dell’Associazione. Da alcuni anni è quindi disponibile la fotografia di un fenomeno composto da due aree: connotazione naturale da un lato, sostenibilità dall’altro.

Nel 2024 il mercato cosmetico in Italia rappresenta 13,4 miliardi di euro con un crescita del 6,9% sul 2023.

I prodotti per l’igiene personale sono oramai affermati nella quotidianità degli italiani, categoria trasversale e radicata in qualsiasi fascia di consumatore che ne riconosce l’essenzialità e l’importanza.

Durante la pandemia da Covid-19, i farmacisti hanno consolidato le tecniche di vendita per affiancare, attraverso strategie di cross-selling, l’attenzione agli aspetti igienico-sanitari dettati dalla pandemia. Ora, invece, il focus è tornato sui temi tecnico-scientifici.

L’industria del beauty in Italia si caratterizza per la grande capacità di apportare innovazione, sia sul piano della ricerca e sviluppo sia nei mestieri che fanno della cosmetica non solo un bacino di occupazione ampio e articolato più di quanto di solito si percepisca, ma anche una realtà che promuove le professioni avanzate della ricerca, del marketing e dei nuovi media.