L’Ufficio Studi del Gruppo 24 ORE ha presentato la seconda edizione del suo Report Cosmesi, nato con l’obiettivo di offrire una visuale completa del settore della cosmetica e dei suoi numeri chiave. La pubblicazione è arricchita da un capitolo dedicato al mercato italiano, curato dal Centro Studi di Cosmetica Italia ed è acquistabile ad un prezzo convenzionato riservato alle aziende associate.
Disponibili i materiali del webinar organizzato lo scorso 9 giugno da Lattanzio KIBS dal titolo "Il retail si rinnova: nuovi consumatori e nuove abitudini di uso e acquisto nel confronto tra i diversi cluster".
Si è tenuto mercoledì 9 giugno (h.10.30/11.30), in esclusiva per gli associati di Cosmetica Italia, un webinar per illustrare i risultati dello studio condotto da Lattanzio KIBS su un significativo campione di oltre 1.200 consumatori di cosmetici in Italia, con un focus per categorie cosmetiche e per canali distributivi.
Grazie alla rilevazione che Lattanzio KIBS ha condotto per i soci di Cosmetica Italia, si sono indagate le modificazioni di acquisto dei consumatori per i differenti cluster di età oltre che i nuovi bisogni e le nuove attitudini di consumo.
Le analisi di New Line Ricerche di Mercato evidenziano che, per il periodo da gennaio a marzo 2021, il giro d’affari complessivo del canale registra una contrazione del 9,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Nell’ultima decade, il fenomeno dell’influencer marketing si è fortemente affermato nelle scelte di acquisto dei (giovani) consumatori. Tuttavia, da strumento funzionale alla promozione professionale di un brand, si è trasformato in un fenomeno di costume «social», in cui la condivisione dei valori legati ai brand è diffusa anche da persone non necessariamente individuate dai brand stessi.
Disponibili i materiali del webinar organizzato lo scorso 13 maggio per indagare l'evoluzione dei comportamenti del consumatore. Al centro dell'incontro anche le principali leve che hanno caratterizzato le motivazioni di acquisto e il consumo di cosmetici nell'attraversamento della crisi generata dal Covid-19.
Giovedì 13 maggio il Centro Studi ha presentato via webinar l'evoluzione dei comportamenti del consumatore, analizzando le principali leve che hanno caratterizzato le motivazioni di acquisto e il consumo di cosmetici nell'attraversamento della pandemia. L'iniziativa è stata realizzata in collaborazione con l'area Ricerche e Studi de Il Sole 24 Ore, Lattanzio KIBS e Università IULM.
Durante la crisi da Covid-19 si è registrato un nuovo equilibrio nell’acquisto di cosmetici nei canali a favore di quelle tipologie che durante i lockdown hanno potuto, o voluto, mantenere aperti i punti vendita.
Tra le formule distributive che hanno registrato i migliori andamenti emerge il discount poiché, oltre alla performance commerciale, abbina un aumento dell’attrattività sui consumatori a una elevata capacità di fidelizzazione: elementi che in precedenza sembravano estranei a questo formato.
Il termine lipstick effect è stato inventato in seguito alle prestazioni sorprendentemente elevate dei cosmetici durante la grande depressione: descrive la necessità psicologica di concedersi piccole coccole a prezzi accessibili per sollevare l'umore in tempi incerti e difficili. Il 73% dei consumatori italiani concorda sul fatto che ottenere commodities a basso coinvolgimento d’acquisto aiuti a sollevare l'umore e il 78% ritiene che le marche private premium a marchio dei vari distributori siano un buon modo per viziarsi grazie all’alta qualità e ai prezzi contenuti.
