Il consumatore dell’era post-pandemia ha profondamente cambiato abitudini, attitudine e valori nell’acquisto e consumo di cosmetici. L’ultimo studio proposto dall’Associazione sul comportamento d’acquisto di cosmetici da parte degli italiani risale a quasi dieci anni fa. Partendo da queste premesse, è nata l’esigenza di mappare la nuova beauty routine e le relative peculiarità.
Gli effetti della crisi da Covid-19 hanno avuto forti ricadute sugli scambi commerciali di molteplici settori del manifatturiero e, ad oggi, i valori pre-crisi sono compensati solo da alcuni comparti.
Durante i lockdown alcune tipologie di cosmetico, come fragranze, trucchi per il viso, prodotti solari, abbronzanti e protettivi per le labbra e per il corpo hanno subito forti contrazioni nei consumi.
Al termine del 2022 il fatturato delle imprese supera i 13.340 milioni di euro con una crescita di 12,1 punti percentuali, mentre le esportazioni confermano dinamiche importanti con un valore superiore ai 5.850 milioni di euro e una crescita del 18,5%.
I nuovi cosmetici ibridi hanno iper-prestazioni al centro delle loro formulazioni, sia che combinino il trucco, con risultati legati alla dermocosmesi funzionali e comprovati, sia che propongano un’esperienza di benessere e cura di sé più ampia.
A livello internazionale la qualità è il primo asset decisionale per ogni consumatore, ma cambia la sua rilevanza per i singoli Paesi.
Netcomm offre un’analisi storica dei trend e preziosi consigli per una pianificazione del periodo natalizio, volti a ottimizzare le strategie di vendita online sui marketplace nel più importante trimestre dell’anno.
Durante la pandemia anche il cosiddetto lipstick effect ha subito delle rimodulazioni: l’acquisto “consolatorio” di alcuni prodotti come reazione a un periodo di crisi si è concentrato sul trucco occhi, complice l’utilizzo prolungato della mascherina.
Le collezioni natalizie in ambito cosmetico rappresentano circa il 2% del totale dei lanci di cosmetici immessi sul mercato mondiale. Già dal mese di ottobre queste collezioni sono disponibili sugli scaffali e, per circa tre mesi, rappresentano un’offerta dedicata soprattutto per prodotti legati al trucco e alla cura del viso e del corpo.
La pandemia ha consolidato l’attenzione verso il mondo della skincare e ha dato la priorità alla routine legata alla cura della pelle. Le piattaforme social hanno aperto nuovi canali di vendita di cosmetici, oltre ad approfondire la narrazione in fatto di formulazione e identificazione nei valori legati al brand. Emerge la forte leva comunicazionale di TikTok, Instagram e YouTube che sfruttano le esperienze visive e di interazione con i consumatori, in particolare la generazione Z, con prodotti che soddisfano le esigenze più specifiche.
