La Kombucha è un tè zuccherato fermentato ricco di probiotici. Utilizzata in Cina sin dal 250 AC, in ASEAN e in particolare a Singapore è ormai una bevanda estremamente popolare, grazie alle sue innumerevoli proprietà benefiche.
Come ogni anno, in buona parte dell’Asia, subito dopo il Natale iniziano i preparativi per il CNY (Chinese New Year), che quest’anno cade il 12 febbraio. I negozi, che presentano vetrine e addobbi a tema (senza soluzione di continuità rispetto al Natale) stanno vedendo un’impennata nelle vendite.
Il livestream è sempre più protagonista delle vendite on line in tutti i paesi ASEAN. Secondo la società di ricerca Meltwater le conversazioni riguardanti il livestream sui social sono aumentate di 22 volte nel 2020.
Le campagne della modella vietnamita H’Hen Nie, oltre a combattere il fenomeno delle spose bambine e l’abbandono scolastico tra le ragazze, mettono l’accento sul fatto che la bellezza non debba per forza accompagnarsi a una pelle più chiara.
Entro il 2024 i consumi di cosmetici Muslim-fiendly arriveranno a un valore di 76 miliardi di dollari e la fetta più importante di questo mercato sarà rappresentata dal Sudest Asiatico, dove Malesia, Indonesia e Singapore figurano già nelle prime posizioni ai vertici della classifiche.
Ingrediente base della cosmesi birmana, la pianta di Thanaka (Limonia acidissima or Hesperethusa crenulata), ha visto diminuire la sua coltivazione del 45% ed è a rischio di estinzione.
A Singapore pare che i consumatori siano ben intenzionati a celebrare lo shopping di fine anno.
Nel mercato attuale Singaporiano, ancora fortemente scosso dal ciclone COVID-19, si sta creando sempre più spazio fisico nel retail per le beauty start-up che fino ad un anno fa avrebbero fatto fatica ad inserirsi.
Il progetto IP Key South-East Asia lancia la seconda parte della campagna “Your Health Is Priceless” con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza dei consumatori e diminuire il consumo di prodotti contraffatti.
Sviluppare strategie di comunicazione in ASEAN non è semplice: insieme a strategie di global marketing spesso sono necessarie localizzazioni dei contenuti, transcreation, rispetto del mercato multietnico.
